聚焦新质生产力驱动下场景化营销对保险购买意向的中介效应，以中邮保险健康驿站为实证对象，探讨健康风险认知、代理人能力与新质生产力如何通过场景化营销影响消费者购买意向。基于广东地区 361 名客户的问卷调查数据，运用结构方程模型（SEM）分析发现，新质生产力、健康风险认知和代理人能力均对购买意向具有显著正向影响，且场景化营销发挥了重要的中介作用。研究结果为保险行业在数字化转型背景下优化营销策略、提升客户转化率提供了理论依据和实践指导。